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自媒体舆论引导新上映_自媒体舆论引导方案(2024年12月抢先看)

内容来源：前三名所属栏目：导读更新日期：2024-11-29

自媒体舆论引导

10个案例解析：如何做好舆论引导？ 𐟓Š 淀粉肠事件：舆论的误导与反转在315当天，淀粉肠因被误传含有不建议人食用的骨泥而冲上热搜，引发了广泛关注。大众普遍认为淀粉肠因“3ⷱ5”晚会曝光而“塌房”，但事实上，晚会并未提及淀粉肠。这一误解源于央广网的一篇调查报道，由于报道不严谨，导致大众对事实认识产生偏差，而自媒体的广泛传播和营销号的夸张标题进一步加剧了误解，最终导致小吃摊客户流失严重，商贩受到不实舆论的重创。 𐟔 重庆警方通报“胖猫”事件：官方媒体的及时性今年4月11日，网名“胖猫”的男子因感情问题在重庆跳江身亡，事件迅速在网络上发酵。公众普遍认为“胖猫”的女友谭某利用感情骗取钱财，导致大量针对谭某的人肉搜索、造谣和谩骂行为。5月19日，重庆警方公布调查结果，证实谭某与“胖猫”存在真实恋爱关系，经济上互有往来，不构成诈骗犯罪，达成了良好的平息舆论的效果。由于初期缺乏官方权威信息的及时介入，导致谣言和攻击行为泛滥，还出现了舆论失焦的现象，重庆警方在事件发酵后及时公布调查结果，澄清了事实，纠正了公众的误解，这种及时性和权威性对于平息舆论、引导公众理性思考起到了关键作用。 𐟓š 人民日报力挺姜萍：官方媒体的正面引导中专生姜萍在全球数学竞赛中获得佳绩，这一成就引发了广泛关注与争议。尽管她的数学才能得到了认可，但随之而来的质疑与谣言不断。媒体和网友的过度关注甚至侵犯了姜萍的个人隐私，影响了她的生活与备考。对此，人民日报等官方媒体发表评论，高度评价姜萍的同时呼吁公众适度关爱，给予人才更多的安宁，而不是无谓的喧嚣。官方媒体对姜萍的力挺与对公众的呼吁起到了舆论引导的作用，有助于平息不必要的争议，促进理性讨论，鼓励社会以更加多元地评价个人能力和成就。 𐟓𚠤𚺦𐑧𝑦‰𙣀Š亲爱的小孩》：舆论场的碰撞人民网批热播剧《亲爱的小孩》“狗血”“极端”“博眼球”，称“现实题材作品‘贩卖焦虑’应适可而止”。在鼓励三胎生育的社会背景下，人民网评针对《亲爱的小孩》所提出的批评，旨在引导舆论，转变人们“恐婚恐育”的认知观念。然而，在@人民网评的微博评论区中，网友的意见却几乎是一边倒的与其相悖，认为该剧“哪里狗血?”“挺真实的”。原新华社总编辑南振中曾提出“两个舆论场”的概念，认为存在着由官方媒体形成的官方舆论场和互联网形成的民间舆论场，两个舆论场会产生出割裂或融合的趋势。由人民网评微博下方的网友意见可以看出，两个意见场并非总能达成统一，官媒的舆论引导也并不一定总是能够取得好的效果，网友与官方不同的态度也反映出了这两个意见场价值的碰撞。 𐟦 鼠头鸭脖事件：舆情的反转与监督 2023年6月1日，江西工业职业技术学院一位学生发布了视频，称在自己所点的饭菜里疑似吃出了“老鼠头”。6月4日，南昌市市场监督管理局工作人员也进行了答复，证实了他们当天就到学校进行了核实，并明确表示该食物检测的结果确实为鸭脖。6月10日，江西省成立联合调查组声明将会及时向社会公布有关调查处理情况。6月17日，联合调查组认定饭菜中异物是鼠头。相关事件的“指鼠为鸭”成为了热词，因为涉及到高校学生的饮食安全，这无疑是一个公共事件。官方的态度和漏洞百出的操作更是为追问提供了靶子。回溯舆情脉络，在市监局通报异物为鸭脖后，舆论快速达到了第一个高峰。学校声明+市监局背书，使得#鼠头鸭脖#很难确认吗#成为争议中心。利用不可逆的公信力让公众的态度出现摇摆，此次的反转是对公信力的伤害。此次新闻的反转离不开公众的舆论监督，网民提供了相当程度的情绪价值质疑、愤怒接力到媒体，介入到进行更直面的、更权威的监督之中，倒逼官方回应，进而形成新一轮民意，由此形成一个循环过程，舆情的长尾效应已经延伸至高校食堂餐饮链透明的追责中。

“而明眼人都很清楚，在国家队内部，球王(武磊)肯定不是老头(伊万科维奇)的人。那你说球王(武磊)是不可或缺的业务骨干么？打新加坡这个级别的对手，是！” 这样劣质文字都有市场，确实是中国足球的悲哀。而且这篇文字会让一些刚开始看球的人产生一种错觉，认为拜合拉木强于武磊，真是让人啼笑皆非！ ...

掌握技巧，5W+环境分析升级！ “5W+环境”法是新传领域使用频率最高的分析框架之一。别担心，掌握这些技巧，你的“5W+环境”分析也能变得小众又高级！ ❤️ 传播环境政治角度：政策、法规、监管、媒介制度等经济角度：注意力经济、文化工业、消费思潮等文化角度：亚文化、文化融合等技术角度：新媒体技术、社交媒体与网络巴尔干效应、群体极化等受众习性：视觉文化、碎片化浅层次阅读偏向、注意力经济语境下受众“三俗化”偏向等（与受众角度不同，这个层面是从一代人的受众习性变迁来分析的） ❤️ 传播主体政府：新闻控制、媒介规范理论、塔西佗陷阱（政府部分一定要多多积累政策性案例，不然会显得非常空洞）企业：商业利益驱动（精准宣传、算法推荐），社会责任与经济效益的统一媒体：媒介自律、社会责任、职业道德、新闻专业主义、把关人、议程设置、新闻发言人制度（专用信息发布、舆论引导）自媒体：主体责任意识、传播素养 ❤️ 传播内容热敏效应创新的特征（创新与扩散）流言流通量公式易读性相关研究信息选择的或然率公式霍夫兰的休眠效果注意力经济语境下信息内容的煽动性和聚焦点更易引起关注 ❤️ 传播渠道媒介类：冷热媒介，媒介即人的延伸，补偿性媒介理论，电视人/容器人/媒介依赖症（如果分析主体是媒介，这一块可作为“传播内容”）渠道类：渠道结合（大众传播、群体传播、人际传播），强弱连接，水平媒体与垂直媒体（纸草社会），两级传播模式 ❤️ 受众使用与满足（环境监测、心绪转换、人际关系、自我确认）媒介素养-新媒介素养怀疑认知心理刻板印象认知基模逆火效应证实性偏差海德的归因理论卢因的群体动力论（群体压力、群体感染、群体模仿）选择性心理（选择性理解、选择性注意、选择性记忆）受众的从众行为（乌合之众）掌握这些技巧，让你的“5W+环境”分析更加深入和全面！

「第一批炒股赚钱的人开始买黄金古玩」现在的舆论媒体，尤其是自媒体的舆论导向或者带节奏太厉害了，普通老百姓根本没有自我辨识和研判能力，就像国庆假期渲染股市一样，跟风投资能赚到钱才是逻辑常识上的大问题。

大快人心！不是喜欢当内鬼吗？不是喜欢慢牛慢牛吗？这下好了，被查了，建议查一下他有没有通敌叛国，故意利用股市挑起民怨！第一点：若存在利用股市不当操作行为，可能涉及违规资金量高达数亿甚至数十亿，这些资金的进出扰乱了正常市场秩序。第二点：其可能与某些利益集团勾结，通过内幕交易获取非法收益，有案例显示类似勾结行为曾使相关股票价格异常波动超 50%。第三点：或许存在故意泄露未公开市场信息的情况，据统计每次信息泄露后，相关股票的交易量会在短期内暴增数倍。第四点：在监管方面，可能存在规避审查的手段，例如利用复杂的金融衍生品交易结构，隐藏资金真实流向，此类结构曾使监管部门追查难度增加 80%。第五点：他可能在舆论引导上做文章，通过控制一些自媒体账号，发布不实股市言论，影响股民决策，约有上百个账号曾被怀疑受其操控。第六点：其操作手法可能包括故意拉抬或打压某些股票，致使中小股民损失惨重，受影响股民数量可达数十万之多。我判断：在没有确凿证据之前，不应轻易给人扣上通敌叛国这样严重的罪名，但对于涉嫌扰乱股市秩序的行为必须严查。股市关系到众多投资者的利益和国家经济的稳定，任何违法违规行为都应在法律框架内得到公正处理，以还市场一个公平公正透明的环境，保障广大股民合法权益，促进股市健康稳定发展。

明天探底修复！今天朝韩自扣把大A吓坏了，还是舆论引导和做空资金配合的一场狙击战，也是金融战+舆论战的拉扯阶段的正常反馈，目的就是阻碍和迟滞美西方资本流入中国，也是为中东和东欧战场解压的一石二鸟之计，坏就坏在国内的很多自媒体在第一时间各种带节奏，但明天我是看探底回升修复的，只是当下震荡期赚钱难度越来越大，从明天开始短线交易型选手将越来越难，策略上应该向小波段改变，前排的强势股要尽可能的规避离场了，多向一些低位或相对低位逻辑业绩都不错的个股靠拢，降低交易频率通过时间换取空间，不仅能让账户受到保护，还能让浮躁不安大起大落的心态得到一些平息，国足都能赢大A决不输！

炒股有个奇特的现象，那就是当所有人都在告诉你，你错了的时候。那就证明你是对的。大部分人对于炒股这件事的理解和观念，都来自于舆论导向。尤其是在这个自媒体产业高度发达的时代，真相极容易被掩盖。曾经有一个控制着几十家上市公司的财阀，专门在各个媒体机构内部安插眼线，凡是发现对自己不利的言论，会立即想办法进行遮掩。普通人所看到的和听到的，都不过是背后大佬们想让你知道的。今天大盘下跌杀出了恐慌盘，11月份的月K线翻红的可能性极小。本轮下跌完全是大资金有意为之的，所以有关方面会睁一只眼闭一只眼。大级别的下跌趋势中，所有的技术指标都是失真的，根本无法拿来做趋势研判。要怪就怪某盛投资吧，谁让它准备想跑呢。不割肉就别想离场。我们这些小散只不过是神仙打架中，那些受牵连的小鬼而已。

短视频谣言频发，如何构建健康网络生态？近年来，短视频等社交媒体的迅速崛起，不仅丰富了我们的娱乐生活，还为普通人提供了新的自我表达平台。然而，随着其快速发展，也带来了一些新的问题，如发布不实信息、制造噱头、引导舆论等。以下是一些主要原因：流量为王的分配机制：自媒体时代，博主们的收入与粉丝量、点赞量、打赏量紧密相关，流量越高，收入越多。因此，部分博主为了追求高流量带来的高收益，不惜通过造谣来吸引眼球，甚至触碰法律和道德底线。网络监管滞后：我国网络信息化建设速度较快，网民规模巨大，但短视频等社交媒体的兴起时间较短，有效监管还在探索完善阶段。这导致许多不法分子钻了法律的漏洞，出现了造谣传言的行为。网络信息量巨大：在信息爆炸的时代，国民素质跟不上发展的速度，难以有效辨别网上信息的真假。博主的夸大言论会导致“宁可信其有，不可信其无”的错误心理，让谣言泛滥。为了持续享受短视频的流量红利，我们需要全民共同努力，打造一个健康向上的网络生态。以下是一些建议：优化分配机制：在收入分配中纳入内容评级、粉丝评价等指标，打破唯流量论，倒逼从业者关注作品本身，让流量更有质量。强化教育宣传：各地宣传部要打好舆论战，利用各类媒介给大众进行有效科普。同时，也要时刻关注网络舆论，对不实信息要及时在官方平台上发布正确信息，正确引导舆论。监管要长牙齿：网信监管部门要对现有的网络生态进行科学研判，明确界限，划定红线与底线，对违法分子采取严厉措施，形成高压打击态势。平台要履行好遏制不实信息传播的第一责任，加大审核力度，发挥人工动态审核作用，从源头上去杜绝不实信息的出现。相信在全民共同努力下，我们一定能够打造出一个清朗健康的网络家园，为短视频的发展保驾护航！

乒丝自以为用舆论可以压死孙颖莎，很可惜的是最大的舆论战都没能压死她，反倒是让更多人认识她从而去了解她。用孙莎的那句话就是“杀不死我们的，只会让我们变得更加强大。”你们窝在阴暗的角落跳不出信息茧房所以永远不会懂即使在这么大的舆论不利引导后仍然有那么多的人吻上孙颖莎，演员、网红、歌手、自媒体博主不同职业不同风格的人均在巴黎那场风暴后义无反顾的喜欢上那个女孩子，这就是孙颖莎的魅力，最大的舆论都扛过来了，这点小舆论只会让这批人更爱孙颖莎更心疼这个小姑娘，而你们就继续愤慨“为什么还有那么多人喜欢孙颖莎！！”

移风易俗宣传也得讲方法　　古人云：“民俗之厚薄，关乎天下之治乱。”推行移风易俗，需要新的文明理念的引领，需要久久为功的定力。　　许多陈规陋习成因复杂，改起来不容易，特别是在思想观念的转变过程中，可能会出现一些碰撞和争议，也可能会出现一些带有“热搜体质”的事件。这个时候，媒体应该站稳立场，抵住“流量诱惑”，以正确的“三观”发挥积极的引导作用。　　一锤定音，不让谣言淹没真相。我们都知道，这是一个真相弥足珍贵的时代。每当有热点现象或事件出现，一些自媒体和一些“着急表态”的网友，常常只看到一个标题，等不及了解事件全貌，就开始评论转发，以致谣言流布。在移风易俗方面也是如此，一些人只凭自己的一时好恶就随便给一件事、一种现象甚至一个政策定性、下结论、戴帽子。此时，媒体尤其是主流媒体要做移风易俗舆论引导中的“定音鼓”，成为群众青睐和信任的舆论场“主心骨”。　　具体来说，媒体应全维度、全过程跟进报道涉移风易俗事件，第一时间刊发理性、客观、真实的报道，不让以偏概全、断章取义的信息在网上蔓延。　　比如高价彩礼方面的报道，有些自媒体、社交平台、短视频平台对彩礼金额大肆渲染，却对当地女方回礼、置办大宗嫁妆等风俗一概不提，不仅让“降彩礼”的倡导不被认可，反倒加剧了男女双方的对立。这样的宣传看似句句是真话，实际上却是以偏概全，并不客观公正，也就难以获得广泛认同。　　还有一些事件，虽然原本是假的，但对风气的影响却不容小觑。面对这类事件，媒体更应快速发声、及时辟谣。比如2023年年初，一匿名用户在网上发帖称自己准备结婚，但最终因为1888万元的天价彩礼而分手。消息一出，在网上掀起轩然大波。后经多家权威媒体跟进报道，证实为谣言，事件才得以平息。　　事实上，信息越是鱼龙混杂，主流宣传越需要及时“一锤定音”，不让谣言淹没真相。　　一身正气，不让“流量”淹没“正义”。目前来看，主流媒体的最大优势就在于权威，在开展移风易俗相关报道时，主流媒体不能被流量助推的“舆论”所裹挟，要坚决抵制与主流价值观相悖的各种不良言论、不当行为。　　比如，部分地区有“晒彩礼”的习俗。许多自媒体和网民为博取眼球而转发传播，肆意评论，甚至演变成“地域黑”等闹剧，不仅带坏了社会风气，还助长了攀比之风。　　作为主流媒体，要站稳立场，不做与革旧俗、树新风相悖的报道。同时，要将集体婚礼等一些移风易俗典型案例报道出来，营造不攀“彩礼”攀“感情”、不讲“排场”讲“文明”的良好氛围。　　一以贯之，既讲“道理”，又关照“情绪”。移风易俗关乎社会治理全局，在舆论引导层面，同样要有“全局”观念。　　首先，聚焦全领域、全过程宣传引导。奢侈浪费、高价彩礼、大操大办、攀比炫富等问题需要持续关注，一点一点地从根本上改变思想观念、革除陋习。这就需要媒体宣传持续用力，既重引导，又重监督，坚持着眼“全领域”。尤其在一些农村地区，“面子”心理、人情攀比之风兴盛，许多陈规陋习也更为根深蒂固，媒体的声量不能忽高忽低，要持之以恒树榜样、抓典型，摆事实、讲道理。　　其次，发挥好全媒体矩阵的传播优势。移风易俗牵涉民生，与每一个群体、每一个家庭都有关系。要用好线上线下各种宣传阵地，用好文、图、频、影视、综艺、现场演出乃至社交平台话题讨论等各种表达方式，实现分众的、全面的传播覆盖。　　再次，少讲大道理，多用同理心。世界上最难的事之一就是“把自己的思想装进别人的脑袋”，尤其是在普遍重视情绪价值的当下，如果不关注受众心理和情绪，自顾自地讲道理，是没办法让公众接受新观念、新风气的。

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