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营销管理自媒体案例直播_营销管理自媒体案例剖析(2024年12月全新视觉)

内容来源：前三名所属栏目：导读更新日期：2024-11-28

营销管理自媒体案例

今天，你网购了吗？𐟛’ 网购已经深深地改变了我们的生活方式。记得以前，我们总是得亲自去商场买东西。但现在，有了网络，我们可以在家里轻松买到全国各地的商品，既节省了逛街的时间，还能保证质量，最重要的是价格通常比实体店便宜。现在，网购和新媒体的销售手段已经被大众广泛接受。如果你在网上买了东西不满意，可以随时退货，这样购物就有了保障。那么，如何在众多的网络平台中脱颖而出呢？答案就是营销。市场营销不仅仅是广告和销售，它还包括策划、自媒体运营、品牌管理、产品运营和渠道销售等多个方面。《市场营销》这本书被誉为市场营销学的百科全书，由罗杰•A.凯林和史蒂文•W.哈特利共同撰写。全书有22个章节，全面覆盖了市场营销的多个方面，帮助读者系统地搭建营销知识架构。书中穿插了经典案例，并将互联网时代的新实战融入其中，用故事教读者如何将先进理念落地。现在的企业与消费者置身于两个市场环境中：传统市场和虚拟市场。传统市场是通过实体设施（如商店或办公室）进行面对面的交易，而虚拟市场则是通过屏幕进行交易。绝大多数人都在这两种市场环境中浏览和购买产品和服务。企业要想在这两种环境中生存，需要不断地重新定位，利用数字技术吸引和留住用户，提升在传统市场的竞争地位。但有些公司起家于传统市场，比如奢侈品，它们就不太适合虚拟市场。90%以上的奢侈品都是通过实体店铺来销售的。虚拟市场为什么能吸引全球营销人员的眼球呢？主要有两个原因：空间和时间效用以及创造形式效用。为什么选择网购？消费者主要有以下几个原因：便利、可选、客户化定制、交流、成本和控制。什么是跨渠道消费者呢？这类消费者喜欢在网上浏览，但在实体店购买；或者相反，他们在实体店逛，但在网上购买。渠道消费者是否把商店当展厅和把网点当展厅，取决于他们在线上、线下是如何逛店和购物的。不管是在线上还是线下购物，只有满足消费者的需求才是最重要的。无论在哪里购物，都离不开营销。它不仅仅是买东西这么简单，掌握了市场营销，就等于掌握了如何管理一个企业。

一键分发，效率翻倍！一键分发工具在各个行业的应用场景和实际案例真是让人眼前一亮： 1️⃣ 自媒体行业 𐟓𙯼š像分发宝这样的工具，可以同时发布到多个自媒体平台，比如痘印、百度、某手等，让自媒体从业者能够更高效地管理和发布内容。 2️⃣ 企业市场营销 𐟚€：通过一键分发工具，企业可以在多个社交媒体平台上发布个性化内容，从而提高品牌曝光度和用户参与度。这对于企业来说，简直是如虎添翼！ 3️⃣ 未来发展趋势 𐟌Ÿ：随着技术的不断进步和用户需求的多样化，一键分发工具将变得更加智能化和个性化。它们能够根据不同平台的特点和用户偏好自动优化内容，进一步提升发布效果和用户体验。这些工具的出现，真的让内容创作和分发变得前所未有的简单和高效。无论是自媒体人还是企业市场营销人员，都值得一试！

市场部与公关部职责大揭秘！嘿，大家好！今天我们来聊聊市场部和公关部的那些事儿，看看它们到底有什么区别，各自的职责又是什么。准备好了吗？Let's go！市场部 vs 公关部：职责大揭秘 𐟓Š 市场部的主要职责市场部，顾名思义，就是负责市场推广和营销的部门。具体来说，市场部的工作包括：品牌建设：打造和维护品牌形象，让消费者一听到品牌名就能想到你们的产品。市场调研：收集和分析市场数据，了解消费者的需求和竞争对手的情况。产品推广：通过各种渠道宣传产品，吸引更多的潜在客户。销售支持：提供销售工具和培训，帮助销售人员更好地销售产品。公关部的主要职责公关部则更侧重于公共关系和危机处理。具体来说，公关部的工作包括：媒体关系：与媒体建立联系，发布新闻稿，提高品牌曝光度。危机管理：处理突发事件和负面新闻，维护品牌形象。活动策划：组织各种活动，如发布会、展览等，提升品牌知名度和影响力。社区关系：与社区建立联系，参与公益活动，提高品牌的社会责任感。其他市场营销干货 𐟓š 除了市场部和公关部的职责，我还想分享一些其他市场营销相关的干货：市场营销必备技能：数据分析、创意策划、沟通能力等。必看网站：一些实用的市场营销网站和工具。数据收集方法：如何收集和分析市场数据。 MKT8大营销模型：波特的五力模型在市场营销中的应用。电商部 vs 市场部：两者的区别和联系。 MKT8大常用技能：市场营销中常用的技能和工具。 MKT岗位细分指南：市场营销岗位的细分和职责。未来的选题方向 𐟤” 接下来，大家有没有什么感兴趣的话题呢？比如：市场营销的技能：如何提升市场营销能力？如何做IP/自媒体/视频：打造个人品牌和内容创作。市场营销/商业案例/商业逻辑：分享一些成功的市场营销案例和逻辑。如何做短视频/副业/私域等：如何通过短视频、副业和私域流量来提升品牌曝光度。欢迎大家在评论区告诉我你们的想法和需求哦！最近我还创建了一个营销群，定期分享干货，大家也可以在里面讨论交流～（欢迎加入呀～）希望这篇文章能帮到你们，如果有更多问题或者想法，记得留言告诉我哦！𐟙‹‍♀️

20年广告经验：金枪大叔的智慧分享 𐟓– 书名：《借势》 𐟑蠤𝜨€…：金枪大叔（广告界鬼才，创建了著名的广告公司“红制作”和拥有330万粉丝的自媒体“金枪大叔”。） 𐟓‚𙨯„：这本书是广告界鬼才金枪大叔20年实战经验的总结。虽然内容看似碎片化，但每一个小篇幅都蕴含着深刻的洞察和智慧。金枪大叔通过简短的文字，浓缩了一个个概念，并精要地阐述。这本书就像是自媒体和视频化时代的产物，每一个段子都是经验的总结，理论的升华，实践的结晶，人性的披露。无论是商业人士还是普通人，都能从中获得启发。然而，有些读者认为内容过于碎片化，缺乏系统性。读完之后可能只能记住一些片段，无法形成完整的理解。对于有一定基础和实践经验的人来说，这本书可能更有价值。每一个小篇幅都是独立的，门槛看似低，实则高，需要有一定的经验才能理解其中的精髓。新手看了可能会有获得感，但实际价值有限；高手看了受到一两个点的启发就能成事。我本科专业是市场营销，毕业后有三年大客户销售经验和三年网络推广经验。现在作为一名中职电子商务老师，我觉得这本书还是比较有用的。书中的一些新颖观点可以引入课堂，引起学生们的思考和讨论。此外，还能介绍一些最新的电子商务行业案例。对我来说，这是一本既有趣又有用的书。当然，读书没有标准答案，关键在于你的预期。预期会随着经历、学历和认知的提升而变化。就像快乐一样，小时候给颗糖就能高兴半天，而成人后给你一斤糖也可能不会感到开心，因为预期变了。精华摘要：语言是钉子，视觉是锤子。品牌如果懂得如何将关键语、视觉锤钉到大众心中，就能从市场中脱颖而出。借定势：不要创造认知，要借用认知。他脑子里有什么，你就借什么。品牌锚点：低端的说价格（省）。中端的说档次（专业）。高端的说文化（大师）。做品牌就是定价格、贴标签的艺术。可以学习一下媒人，她给你做适度的包装，也尽可能帮助你扬长避短，这就是贴标签的艺术。这个合理的标签，就是和品牌相处的起点。

6本自媒体必读好书，打造个人IP必备！ 𐟓š打造个人IP，让你价值连城！在自媒体时代，副业已成为许多人的刚需。越来越多的人通过自媒体平台展示自己的才华，赚得盆满钵满。比如房琪、董宇辉、樊登、罗振宇等，他们的副业甚至超过了主业，而我也通过自媒体赚取了额外的收入。 ⭐以下是我精心挑选的6本打造个人IP的书籍，实用且可操作，让你所学即所得！赶快入手读起来，让你的个人IP火起来！ 𐟓š《从0到1打造个人品牌》 𐟍ƒ开发付费产品的五大步骤：找到客户痛点，提出解决方案，找到对应场景，讲述成功案例，总结方法经验。未来这些行业前景广阔：穿衣搭配、情绪管理、文案写作、社群营销、创业、职业发展等。 𐟓š《底层逻辑》 𐟍ƒ所谓底层逻辑，就是事物间的共同点，是万变不离其宗的“宗”。刘润深度剖析是非对错、思考问题、个体进化、理解他人、社会协作5方面的底层逻辑，以及对人生、财富、选择等的影响。吕白则提供了不一样的思考方向，鼓励我们拥有对成功的绝对渴望，也别忘了积累细小的成功所带来的喜悦。 𐟓š《爆款百度》 𐟍ƒ百度爆款的三大底层逻辑：内容要有价值（利他，有干货）爆款是重复的（拆解、模仿并做出爆款）要非常专一（高度垂直，聚焦细分领域）给用户一个关注你的理由，你的定位要精准。 𐟓š《走出心无力》 𐟍ƒ自爱是把人作为整体去爱，爱自己的全部。就如同爱一个人，必得接受他的不完美，他的局限性，他的痛苦与悲伤。自爱也是如此。我们不该活在对自己的自责里啊，人生已经很艰难，别再自我PUA了。 𐟓š《10倍速成长》 𐟍ƒ人一定要多做重要且紧急和重要且不紧急的事，前者如人生或工作中的KPI，后者如读书健身学技能。务必少做或不做紧急但不重要、不重要也不紧急的事，前者如琐碎的工作，后者如无效的社交。我是白杨，陪你共读1000本。我多赛道努力打造个人IP：

四川小自考：文化产业管理专业全解析 𐟓… 四川小自考报名正在进行中，很多同学都在咨询专业和学校选择。如果你想快速拿证，选择通过率高的专业，可以考虑四川旅游学院的文化产业管理专业： 𐟌Ÿ 一、专业介绍文化产业管理专业主要研究管理学、经济学、文化学等基本知识和技能，涉及文化旅游、广播影视、新闻出版、文物遗产、工艺美术、体育娱乐、动漫音乐等多个领域。该专业探讨文化产业中企业的盈利方法和模式，进行文化经营管理等。例如：电影、电视剧的制片、发行，图书、报刊的印刷、销售等。 𐟌Ÿ 二、专业优势 01. 有1+x证书模式，统考科目少，不受改革影响 02. 不考数学、英语和计算机，科目难度小，容易通过 03. 国潮兴起，潜在发展空间大，市场需求较大 𐟌Ÿ 三、就业方向 01. 企事业单位：影视传媒类企业：文化传媒公司、电影电视制片企业、音乐唱片、自媒体、文化贸易、广播电视、新闻出版等公司，从事管理、策划、经纪、营销公关等工作 02. 考公考编：文化旅游、文化交流、广电局、教育局、党委宣传部、博物馆、艺术馆、图书馆、社区、各级机关的文化管理部门等单位 03. 考研方向：新闻传播学、艺术学理论、公共管理、法律等方向 𐟌Ÿ 四、开设院校四川旅游学院提供普通小自考和1+x证书两种模式。1+x证书模式会考一个证书，可以抵免三门统考和两门校考，学习压力较小。两种模式都是一年考四次，一年多就能考完所有科目，拿证速度快。 𐟓젥﹦–‡化产业管理专业感兴趣的同学欢迎留言讨论！

职场达人必读：高效工作与流量变现指南 𐟌Ÿ𐟌Ÿ《出圈儿》：你是否是一个自媒体up主，为流量变现而烦恼？或者你是一名创业者，正在寻找让企业脱颖而出的秘诀？又或者，你只是内容策划者，急需灵感的火花？甚至，你可能没有任何品牌塑造的经验，对自己的创意缺乏自信。别担心，《出圈儿》这本书将为你提供答案。通过营销学、心理学和行为学的专业视角，这本书从四大板块深入剖析了“迷恋”这一可以影响人类本能的积极力量。它引导你从选择适合自己的迷恋优势开始，一步步打造专属的“出圈儿”公式！在全域营销时代，能否“出圈儿”已经成为评价一个人、一个品牌、一个产品甚至一个“梗”火不火的标准。这本书将带你洞察出圈儿的本质，教你如何在后流量时代找准定位，锁定目标用户，抓住人心，快速出圈儿。 𐟌Ÿ𐟌Ÿ《拼了老命，你也做不出伟大的作品》：没日没夜地加班、应付繁琐的工作流程，还有某些人自我为中心的领导方式…… 要想做出一流作品，这些已经成为必须付出的代价。事实上，这种歪风邪气是创新的天敌。随着行业信息越来越透明，很多人有了比以往任何时候都更多的职业选择，不可持续、不合理的工作方法是一颗终将爆炸的定时炸弹。这本书的书名看似扎心，但实际上却是一本让人捧腹大笑的“超级实用工作指南”。它为所有职场人提供了一种更高效、更健康的工作方式，从如何与同事相处、如何避免敌对的工作环境、如何创建积极的公司文化等方面，都列出了有趣的建议，倡导快乐工作、平衡生活、轻松主导自己的人生。书中既有真实案例指导，比如管理团队、推进项目、维护与客户的关系等；也有简洁明了的思维导图、自检流程图、心理测试题和提升工作实践的行动计划，帮助所有职场人找到职业瓶颈的突破口，做出更好的作品。这本书没有阅读门槛，无论你是否在创新行业，它都可以成为你的解压优选。就像书里说的那样：你不是艺术家，只是个打工仔。虽然这份工作很有趣，也很有意义，但它并不值得你为之牺牲自己的个人生活。无论如何，都要做个快乐的职场人呀！

10个案例解析：如何做好舆论引导？ 𐟓Š 淀粉肠事件：舆论的误导与反转在315当天，淀粉肠因被误传含有不建议人食用的骨泥而冲上热搜，引发了广泛关注。大众普遍认为淀粉肠因“3ⷱ5”晚会曝光而“塌房”，但事实上，晚会并未提及淀粉肠。这一误解源于央广网的一篇调查报道，由于报道不严谨，导致大众对事实认识产生偏差，而自媒体的广泛传播和营销号的夸张标题进一步加剧了误解，最终导致小吃摊客户流失严重，商贩受到不实舆论的重创。 𐟔 重庆警方通报“胖猫”事件：官方媒体的及时性今年4月11日，网名“胖猫”的男子因感情问题在重庆跳江身亡，事件迅速在网络上发酵。公众普遍认为“胖猫”的女友谭某利用感情骗取钱财，导致大量针对谭某的人肉搜索、造谣和谩骂行为。5月19日，重庆警方公布调查结果，证实谭某与“胖猫”存在真实恋爱关系，经济上互有往来，不构成诈骗犯罪，达成了良好的平息舆论的效果。由于初期缺乏官方权威信息的及时介入，导致谣言和攻击行为泛滥，还出现了舆论失焦的现象，重庆警方在事件发酵后及时公布调查结果，澄清了事实，纠正了公众的误解，这种及时性和权威性对于平息舆论、引导公众理性思考起到了关键作用。 𐟓š 人民日报力挺姜萍：官方媒体的正面引导中专生姜萍在全球数学竞赛中获得佳绩，这一成就引发了广泛关注与争议。尽管她的数学才能得到了认可，但随之而来的质疑与谣言不断。媒体和网友的过度关注甚至侵犯了姜萍的个人隐私，影响了她的生活与备考。对此，人民日报等官方媒体发表评论，高度评价姜萍的同时呼吁公众适度关爱，给予人才更多的安宁，而不是无谓的喧嚣。官方媒体对姜萍的力挺与对公众的呼吁起到了舆论引导的作用，有助于平息不必要的争议，促进理性讨论，鼓励社会以更加多元地评价个人能力和成就。 𐟓𚠤𚺦𐑧𝑦‰𙣀Š亲爱的小孩》：舆论场的碰撞人民网批热播剧《亲爱的小孩》“狗血”“极端”“博眼球”，称“现实题材作品‘贩卖焦虑’应适可而止”。在鼓励三胎生育的社会背景下，人民网评针对《亲爱的小孩》所提出的批评，旨在引导舆论，转变人们“恐婚恐育”的认知观念。然而，在@人民网评的微博评论区中，网友的意见却几乎是一边倒的与其相悖，认为该剧“哪里狗血?”“挺真实的”。原新华社总编辑南振中曾提出“两个舆论场”的概念，认为存在着由官方媒体形成的官方舆论场和互联网形成的民间舆论场，两个舆论场会产生出割裂或融合的趋势。由人民网评微博下方的网友意见可以看出，两个意见场并非总能达成统一，官媒的舆论引导也并不一定总是能够取得好的效果，网友与官方不同的态度也反映出了这两个意见场价值的碰撞。 𐟦 鼠头鸭脖事件：舆情的反转与监督 2023年6月1日，江西工业职业技术学院一位学生发布了视频，称在自己所点的饭菜里疑似吃出了“老鼠头”。6月4日，南昌市市场监督管理局工作人员也进行了答复，证实了他们当天就到学校进行了核实，并明确表示该食物检测的结果确实为鸭脖。6月10日，江西省成立联合调查组声明将会及时向社会公布有关调查处理情况。6月17日，联合调查组认定饭菜中异物是鼠头。相关事件的“指鼠为鸭”成为了热词，因为涉及到高校学生的饮食安全，这无疑是一个公共事件。官方的态度和漏洞百出的操作更是为追问提供了靶子。回溯舆情脉络，在市监局通报异物为鸭脖后，舆论快速达到了第一个高峰。学校声明+市监局背书，使得#鼠头鸭脖#很难确认吗#成为争议中心。利用不可逆的公信力让公众的态度出现摇摆，此次的反转是对公信力的伤害。此次新闻的反转离不开公众的舆论监督，网民提供了相当程度的情绪价值质疑、愤怒接力到媒体，介入到进行更直面的、更权威的监督之中，倒逼官方回应，进而形成新一轮民意，由此形成一个循环过程，舆情的长尾效应已经延伸至高校食堂餐饮链透明的追责中。

创业者必备：六边形战士的六大能力在当今的创业战场上，仅仅拥有单一技能已经远远不够。要成为一名成功的创业者，你需要成为一名“六边形战士”！这意味着你需要在以下六个方面全面发展：战略思维 𐟧 ：洞察市场趋势，制定中长期规划，选择适合你的赛道。运营能力 𐟏�š包括自媒体运营、客户管理以及企业内部的运营流程，提升效率。市场营销 𐟓ˆ：结合创新推广手段，合作推广，塑造品牌形象。 AI技术结合 𐟤–：在互联网时代，运用高科技提升产品和服务质量。财务管理 𐟒𐯼š合理规划资金，确保财务健康稳定发展。团队管理 𐟑导š即使是小型团队，也需要做好管理，包括合伙人选择、岗位分工和激励机制。在创业过程中，一定要“选”好人员，“做”好事情，“产出”结果，共同实现你的目标。加油吧，创业不易！

美黉静音舱公寓床：学习者的理想栖息地在高博会上，美黉推出了一款人气爆棚的产品——逸境系列静音舱公寓床。这款原创设计的公寓床，专为需要安静学习环境的学生和工作者设计，特别适合复习、考研、博士生以及创业孵化基地等人群。对于播音系、市场营销、自媒体博主等专业学生来说，它更是理想的住宿选择。 𐟔‡ 静音舱的设计能够有效降低噪音，提供一个沉浸式的私享空间。上部分的装饰画不仅保护了隐私，还为宿舍空间增添了美感。自高博会亮相以来，这款产品受到了许多老师和学生的关注和赞誉。 𐟏력œ詛†体生活中，美黉逸境系列为学生们开辟了一方私人天地，让他们能够从现实的喧嚣中抽离出来，进入一个静谧的学习环境，静静体会学习的乐趣。 𐟌 希望这款产品能够走进更多学校，为那些勇敢、热烈、心怀梦想的学生们提供一个从这几平方的空间出发，去丈量更大世界的机会。

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