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抖音本山电音权威发布_抖音网页入口在线看(2024年12月精准访谈)

内容来源：前三名所属栏目：观点更新日期：2024-11-29

抖音本山电音

【揭秘小杨哥崛起与坠落】上帝馈赠的礼物，早已暗中标好了价码。「疯狂小杨哥」去哪里了？他掉粉超过500万，被罚款6800多万。这个罚款，也可能就是他曾经一天赚的钱。大刀高高的举起，轻轻的落下。三天过去了，很多人认为他背后有高人，交完罚款等待时机，没什么事儿了。但是，我认为，他不会再是抖音直播带火之王了，抖音不会在扶持一个被惩罚的人，他的直播人生将是无限坠落。他售卖三无产品，虚假宣传，欺骗消费者，他彻底丧失了民心。很多人我和一样好奇，这位29岁的年轻人为何一夜崛起，又为何因为一块月饼而身败名裂？疯狂小杨哥，原名张庆杨，安徽六安人。他出名非常简单，2016年4月，一条用炮仗炸墨水视频发布在快手平台，一下子涨粉60万。他和哥哥张开杨自娱自乐拍摄，走上了搞笑、整蛊路线。 2017年，小杨哥视频中的人物多了起来。大杨哥、小杨嫂、小杨的父母，他们的视频题材主要就是坑兄弟、秀恩爱展开，粉丝开始稳步增长。命运转折点出现在2019年6月，他注册了公司，并从快手转移到了抖音。他一下子仿佛打开了流量密码，奔向抖音带货之王。 2022年3月，刘畊宏在抖音半个月涨粉3000万粉丝，红极一时。但是，那时候，素人草根疯狂小杨哥已经是抖音第一网红。那时，他就是一个典型的网瘾少年形象，20出头，有一点作死，爱好整蛊。他人很瘦，眼睛小小的，鼻子很挺拔，皮肤有点黑。就像是身边不起眼的朋友。小杨哥那时候很搞笑，真的用心在做视频。他天马星空，内心张扬，模仿电影中的周星驰、周润发搞笑。小杨哥红了，很多人开始找他合作签约，赚大钱。最终，小杨哥选择了80后卢文庆。这个人也改变了小杨哥的命运。卢文庆和小杨哥一点都不像。他看上去是一个有点发福的中年男人，带着斯文的眼睛，有点像程序员。卢文庆主要在电商领域创业。很快和小杨哥打成一片。他们号称古有桃园三结义，仅有三只羊兄弟。三只羊团队分工明确，大小杨哥负责台前吸粉卖货，卢文庆操盘，后来加入的ceo杜刚负责执行。三兄弟迅速产生了化学反应。他们的商业密码是，通过随处可见的短视频切片，推高自己的热度，就像是一种分销，电商分销商品，小杨哥分销内容。但小杨哥很低调，不接受媒体采访。他只接受过一个网络大v的采访，他说了几个核心数据： 9000多人的剪辑团队、纳税2个亿、粉丝1个亿。他讲话半真半假，有次他讲到第一次赚100元，他自己提55元，剩下45块钱留着缴税。显然，这是经过团队包装的故事，很多粉丝留言好假。 2022年，小杨哥砸了1亿元合肥买楼，轰动网络。 2023年，三只羊将分公司开到了苏州、杭州、海口、北京、厦门、香港等地。他从电商扩张到短剧、电音节。但不管怎样，直播带货，是他一直的核心，也是他坠落的根源。小杨哥带货，都是一些小品牌。比如，苹果、小米等大品牌从来不会找小杨哥带货。为什么？因为直播带货的逻辑是，以量换价。大品牌有严格的价格体系，苹果不可能八折卖货。直播带货走红的原因也很简单，就是因为便宜。但是一款产品，既要便宜，网红又几乎又要分走一半比例的佣金。这时候，产品的品质可想而知，网红们只可能打擦边球，只能卖美诚月饼，无法卖正宗的香港美心月饼。也正是如此，职业打假人王海盯上在登顶的网红小杨哥。王海先后多次指出问题：小杨哥所带货的破壁机和绞肉机虚标功率。杨哥2024年带货的“原切牛肉卷”实际为拼接牛肉。后来该牛羊肉公司被武汉市监管局罚款50万。后面还发生了很多小杨哥销售三无产品的事件。小厂没有生存空间，必然走向造假和虚假宣传。网红主播有辨别能力，但是他们赚着黑心钱，却承担最小风险。小厂和小杨哥都是“饮鸩止渴”，自寻死路。小杨哥倒在了一块月饼上，一点都不冤枉。毕竟欺骗消费者，猛踩消费者的，都没有好下场。有句话说得好上帝馈赠的礼物，早已暗中标好了价码。

如果去年真退网，疯狂小杨哥会成为下一个薇娅么连遭暴击，小杨哥却选择避重就轻，这很致命。这轮风波起于辛巴，因为直播间某品牌大闸蟹蟹卡价格机制的问题，8月31日，一向“心直口快”的快手带货一哥，把炮口瞄准抖音带货大佬的疯狂小杨哥。他像贴大字报一样向小杨哥开火：“你的销售额和任何东西干不过我……质检、售后、赔偿态度你们都没有，就剩炒作了。” 有可能从“塌房”走向“塌方” 对此，首先接招的不是小杨哥，而是他的创业搭档，也是三只羊联合创始人卢文庆在直播间隔空回应。辛巴敏锐地抓住这个气口，“大闸蟹，倒着走”，倒追猛爆三只羊的黑料，集中来看有几大核心争议点：第一，卢文庆过去曾因电商“刷单”被判过刑；第二，小杨哥直播间过去多次出现产品质量问题，包括茅台酒、三无吹风机、劣质菜刀，以及央视315晚会上曝光过的糟头肉梅菜扣肉等，但都没有给消费者赔付；第三，原三只羊旗下某女主播“与高管有私情”，但被小杨哥和卢文庆联手“送进去了”。这几条消息，任何一条都能引爆流量，集齐的关键词能让吃瓜群众的情绪连翻几个高潮：消费者维权、打假、食品安全、小杨哥出轨、女网红“失踪”、塌房等。特别是出轨旗下几百万粉丝女网红，并联手将她送进去的花边新闻，对小杨哥“夫妻恩爱”人设简直是致命一击。虽然还没有官方信息证实辛巴的说法，但该女网红确实大半年时间没有出现在公众面前。随着相关切片短视频被大肆解读，助推整个事件的热度一浪高过一浪。辛巴也顺势站到了舆论的制高点上。 9月4日，卢文庆发布道歉声明，承认了自己“走过弯路”，但澄清了与女主播的私情。然而，对于直播间销售产品的赔付问题，他没有直接回应，而是拿出“相关部门”的判定意见作为说辞，“我们公司没有收到任何相关部门就该事件的处罚”。辛巴还是抓住了卢文庆回应中的“漏洞”，明确指出卢文庆是在“狡辩”、是在“误导消费者”，并且使用“实名举报”、“背后有人”、“人有多硬”、“地方保护”等措辞来回击。这对普通民众的情绪挑逗，拿捏得十分精准。实际上，合肥相关部门在回应中确实只提到糟头肉，表示三只羊在糟头肉销售事件中仅仅作为“广告方”的角色，并不能按照“销售方”销售问题产品进行处罚。按照这个说法，卢文庆的回应在事实上和“法理”上没有问题。但他忽视了，对于直播带货，消费者购买决策的关键因素除了低价，最重要的是信任。直播间用户不会太关心“法理”上是不是合规，他们只会在意主播是不是在欺骗“家人们”。这种信任向的“情理”之争，小杨哥已经输了，当地“相关部门”似乎帮了倒忙。卢文庆回应的当天晚上，辛巴祭出本轮缠斗的真正“绝杀”，他喊话给小杨哥一周的时间，如果“仍然没有对消费者有态度”，辛巴会自掏腰包1亿元替小杨哥给消费者赔付。这招让江湖老炮儿罗永浩都直呼“佩服”。他表示，“这招真的太厉害，学习了。感觉对方怎么接招都不行。” 事件发酵近一个星期后的9月7日，小杨哥终于露面，他没有正面接招辛巴的“代赔付”，没有直接回应是否给消费者赔付，更也没有回呛，而是打出感情牌，在直播间哭了，“请兄弟们放心，有问题我们一定负责到底。兄弟们如果真要骂可以骂我，但请求大家不要骂我的同事们。” 但小杨哥一边抹眼泪，一边喊着“123，上链接”。单从直播间的销售情况来看，这一招有点好使。数据显示，当晚直播，疯狂小杨哥直播间迎来了超5000万的观众，卖出了超过50万单的商品，总GMV突破1亿元。很快，“一周之约”到了，小杨哥依然没有对赔付给出正面回应。但9月11日晚间，辛巴的快手直播间却被封禁，官方没有给出封禁的时限或者解释。然而，辛巴还在履行了对外界的承诺。不少网友在评论区晒出截图，表示收到了辛选集团的打款。在唐辰看来，如果辛巴因为大闸蟹的价格机制问题，掀起一场抖音、快手头部主播的大战，双方平台都没有预料的话，这次辛巴再次被封禁，可能是各方都已经达成的默契，快手也有意借此“保护”辛巴。毕竟，这次事情已经闹得满城风雨，甚至影响到其他主播。比如罗永浩也下场开启“副本”，他喊话俞敏洪，称其卖过3.15槽头肉、TiQ天萁西梅汁、假冒野生厄瓜多尔白虾等一系列恶性问题食品，建议他把东方甄选历史上所有的恶性问题产品主动做退一赔三，否则“出来混，迟早都要还的”。如果任由事态发展下去，整个直播带货的头部主播真的就像晋西北：乱成一锅粥了。这对抖音、快手两大依然内容电商平台来说，不是好事。这也可以理解为，小杨哥的问题需要解决，但各方已经不太能接受辛巴的处理方式了。当事双方，提出问题的人先被“下架”，但小杨哥的问题显然还在继续放大。比如正在卷起新波澜的美诚月饼和争议茅台事件，双双上了热搜。前者词条是#曾志伟拒绝回应美诚月饼事件#，后者热议话题是#三只羊所售茅台已有72瓶不符合正品特征#。葫芦还没按下，更大的雷已经点燃引线。小杨哥一方“意外”地毫无招架之力，陷入疲于应付的状态。更吊诡的是，小杨哥和三只羊依然没有正面回应这些问题，任由各种消息扩散。仅仅半个月时间，小杨哥过去几年打下的根基，出现明显的晃动。有媒体统计，7天内小杨哥累计掉粉超66万，近30天掉粉超过130万。但掉粉或者能用公关手段处理的问题，都不是最致命的。更致命的是，小杨哥选择性“噤声”，已经在将自己的命运由“塌房”推向“塌方”。更多人开始担心，小杨哥会不会因此而倒掉？目前看，即便不会完全倒掉，小杨哥可能真的要选择退网了。如果去年真退网，他会是另一个薇娅么实际上，小杨哥在去年，也就是2023年多次公开表示考虑退网。比如去年8月，疯狂小杨哥在某次直播中心事重重，表示承受了巨大的压力，甚至产生了想退出直播的念头；同年10月底，“双11”大战前夕，疯狂小杨哥又在直播中问徒弟“红绿灯的黄”：“我如果宣布退网，你会支持我吗？”同时，其在直播间称，以后将减少直播带货，把机会留给其他人。不过事后，疯狂小杨哥辟谣了“要退网”的传闻。他称，“我们的梦想就是把合肥的电商也做起来，服务好旗下的达人、主播、品牌以及粉丝”。他的这番回应，如果不臆测是为了博取流量而进行的炒作，更深层的考虑还是想剔除身上的网红标签，朝着青年企业家的方向努力。三只羊后来的诸多动作也证实了这一点：一方面小杨哥减少了直播带货的频次，签下更多的头部达人。比如仅在2023年，三只羊就签下嘴哥、乔妹、卓仕琳、陈意礼、三千说表等28位知名达人。截至目前，三只羊旗下账号多达2477个，覆盖粉丝数量达到3.88亿，其中粉丝超过500万的达人账号有14个。另外一方面，三只羊开始做短剧、开演唱会、办电音节、布局出海业务。这些看起来并不像是电商直播MCN要做的事情。小杨哥声称要将更多精力投入到公司的运营和管理当中，也有了业务依托。今年5月，三只羊CEO杜刚在接受媒体采访时表示，小杨哥现在主要负责公司的直播、达人和内容事务。同时，降低对“疯狂小杨哥”这个IP的依赖，已经在执行结果上有所体现。未来，三只羊将小杨哥直接带来的营收份额控制在20%以内。按照他的逻辑，三只羊不会与“疯狂小杨哥”这个IP解绑。因为拥有知名IP的MCN，应该加大对头部IP的投入，只有这样，公司才能有指数级的增长。他还强调，在三只羊，“小杨哥”和机构之间的关系是“命运共同体”——三只羊所有的业务都依附于小杨哥的影响力；但同时，小杨哥又是企业的创始人，不存在“去IP”的问题。从三只羊公司的角度来说，小杨哥想退网是退不掉的。没有哪一个主播有能力或者有迹象，能填补兄弟二人退下去的“流量真空”。但从试探性的说出退网的那一刻，小杨哥兄弟二人可能真的累了。他们也在直播间感慨：“千万不要想着当网红，不要以网红为目标，当网红并不是一个什么很光荣的职业，很累很卑微。”这被很多网友吐槽是“凡尔赛”。当时，唐辰就建议，小杨哥“需要做的是以更切实的行动来加速退网”。退一步做一个假设，如果小杨哥果真在去年的巅峰时期，退了网，专心公司经营，他大概率会规避掉目前遇到的这些难解的麻烦，甚至有可能成为下一个薇娅。辛巴此次发难也斥责小杨哥模仿他的商业模式，但他们和薇娅的路都很类似，甚至可以说是一个模式。而薇娅在退网的三年多时间里，真实的为他们探出一条直播带货基础之上的新路。 2021年12月，因为税务问题，薇娅被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计13.41亿元。随即，薇娅被全网封禁，其个人带货生涯也戛然而止。她开始退网到幕后，操盘一个更大的商业版图，“青年企业家”的底色更加纯厚。当前，薇娅已经呈现解封的迹象，逐步出现在有官方背景的活动。但她已经不需要考虑个人要不要重新回到直播间了。一方面，薇娅不在直播带货的前台，但依然是直播电商最重要的一极之一。她和老公董海峰实控的谦寻文化还是直播带货的头部公司。比如她的助播琦儿单独转战抖音，目前其在抖音的粉丝数也已经超过700万。根据飞瓜数据显示，在今年的6.18大促中，琦儿的首场直播斩获了1292.3万元的销售额。此外，“蜜蜂惊喜社”、“蜜蜂欢乐社”、“蜜蜂心愿社”三个助播带货矩阵账号，也已经成长为淘宝直播TOP级直播间。如今，谦寻文化旗下业务覆盖直播电商的方方面面，涉及直播服务、数智供应链、全域营销、品牌孵化、IP商业化、人才培训、AI数字人、直播出海等。另外一方面，在直播电商以外，谦寻文化在投资圈也有斩获。比如2022年1月，谦寻投资1.68亿元入股巨子生物。当年11月，巨子生物正式在港交所主板挂牌上市，成为“重组胶原蛋白第一股”。再例如，2023年5月，广东德尔玛科技股份有限公司正式登陆深圳证券交易所创业板，上市首日总市值67.62亿元。而早在2020年，董海峰就已经出资1.5亿元成为了德尔玛的股东。这两家上市公司曾经都是谦寻的合作客户，薇娅通过直播业务串联起更大的商业版图。今年以来，谦寻也和三只羊一样，把目光瞄准了大热的短剧赛道。薇娅成立专门的制作公司，将推出《替身男友》、《我家来了男保姆》、《别跟弟弟谈恋爱》三部短剧。董海峰出现在出品人名单之中。对于薇娅来说，在头部主播的日子不好过的大环境下，她倒有点“失之东隅，收之桑榆”的意思。小杨哥目前所处的境地艰难，他在“委屈地”掉眼泪的时候，内心或是很羡慕薇娅：同行的刀，扎得很痛；网红的光环，托着很累；而企业家的名头，似乎能走得更长远一点，他也一直在为此而努力。但与此同时，小杨哥的噤声，或者说，如果小杨哥因为“塌方”而退网，他也给外界留下另外一个待解疑问：网红如何才能成为一名真正的企业家？

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今天刷到个小孩唱歌的视频，弹幕各种骂人，甚至还有开晃枪，是这个小孩有什么黑历史吗

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