为什么一提到短视频直播带货，就会让人自然替换成“抖音”

一觉醒来，看到昨天晚上群里聊天记录，发现几位知名人士吵得很激烈，原因是昨晚今晨网易抖音两大平台分别发出“处理煽动中日对立、挑动极端民族主义情绪相关违规内容的公告”，最终争论的焦点是：这些充斥在互联网上的乌七八糟内容，到底是算法这个放大器导致的，还是受众喜欢导致流量大，最终导致了算法的倾斜。

这有点类似先有鸡还是先有蛋的讨论了，会一直无限循环讨论下去。（庆幸自己昨晚没看群聊，不然，那个时间点，很容易沉浸其中并参与讨论，然后，甚至因此与某个群友开撕，最终影响睡眠……）

回看聊天记录发现一个有趣的现象，感觉抖音的定位理论应用很成功。

定位理论，就是在潜在顾客的心智中实现差异化，之后的重新定位理论，又提出调整认知。通俗解释，如果说到高端智能手机，就让人自然联想到苹果，而反过来，说到苹果，也能让人自然联想到高端智能手机，这就是定位理论应用的成功案例。

定位理论成功应用，能让潜在顾客下意识地直接替换，然后在多品牌竞争中自然胜出，而且是不战而屈人之兵。

当然，现实中，很多品牌的定位做得并不精准，比如，在这一波儿电动汽车大战中，定位最精准的是特斯拉，特斯拉=电动汽车，电动汽车=特斯拉，其他的都是创始人影响力+母公司品牌影响力+营销造势，在带动产品销售（不写具体名字了，怕投诉）。

之前，还有快递行业品牌混战，当时的区分是顺丰和其他快递公司。

再看正在进行的“百模大战”，那么多人工智能大模型，很多都是“系出名门”吧，潜在用户能记住哪个品牌？名门望族的孩子都知道，能力之外的资本等于零，可这些含着金汤匙出生的大模型们，有哪个有区别于同行的特殊能力吗？起码目前看不出。

之所以说看聊天记录发现抖音定位理论应用成功，是因为抖音真的被群友自动替换成短视频+直播带货了。

当然，这种定位成功，也有反噬作用。

比如讨论“民间除奸队”内容充斥平台，很多群友声明自己早已卸载抖音，也不看抖音，但他们就会笃定地认定，这些内容的短视频，都出自抖音，其实，其他几个短视频平台，也是同样充斥着这些内容，很多人可能真的不知道，这些作者的逻辑，基本是什么有流量，就做什么内容，当然，还要加上平台鼓励什么，算法也会推荐什么这个前提，@紫竹商业评论 预测，下一步，反对极端狭隘民族主义、曝光“民间锄奸”闹剧，将成为各大视频自媒体平台流量焦点，应该很快会把这种案例常态化的极端内容，就像当年一出现“鼓励地摊经济”一词，就马上出现摆地摊月入5万、月入9万的内容一样。

那么，抖音这种成功定位后，如何能确保不被“偷家”？在@紫竹商业评论 看来，就是要承担起“行业老大”的职责，能力越大责任越重——定规则，以及为维持秩序而增加更多的投入，尤其是科技算法上的投入，这其实可以算作行业自律和公益性投入。没办法，想让一个行业继续健康发展，这些投入就是行业老大必不可少的成本。