背着它坐地铁绝没人敢近身，挤烂了算谁的？这是连脆弱的驴包也无法承受的碰瓷之痛。

除了这次Gucci把潮酷北面做成大花被面引发美丑之争，最近Gucci经常以千奇百怪的姿势出现在我的互联网世界。

要不是五位数价格，我都以为它是北美来的快时尚了。

穿着Gucci社会摇

5年后Gucci财富密码却被抖人巧妙破解，废物利用复刻出几百年前的欧陆风情。

翻出早就起球的夜市小衫，外搭夏天脑子一抽剁手的劣质碎花衬衫，把亮晶晶的皮热裤套在牛仔裤外，格子桌布掖在腰带里。

就像百度百科上形容这种以火辣辣的浪漫著称的民俗风格，“身上五彩缤纷的女人扑面而来，抽着烟、端起大扎啤，就是最惊心动魄的时刻。”

根本不用担心模仿Gucci时会垮掉，因为垮掉就是Gucci的风格。

毕竟Michele从小耳濡目染嬉皮士老爹的文化熏陶。嬉皮不想做按部就班的内卷中产，逆潮流而行。从城里搬到乡下，续起长发再往头上别朵花，按现在的说法就是将土味进行到底。

有人曾用涓滴效应解释土与潮之间的微妙转换：高端时尚从底层和边缘汲取元素，打造差异化然后让中产疯狂追逐：嘿，真有个性。正如是贫民区的Rapper们贡献了美国潮流文化的半壁江山。

时尚的功能叫划圈子，Gucci反奢侈反精英地践行“土味”引领着另一种奢侈，模仿Gucci的抖人们在解构调侃的同时又无意间成了品牌的信徒，被高赞“有内味了”。

为什么Gucci越来越土？

如果说产品风格的“土潮”得益于网红们的“添油加醋”，看看Gucci的宣传才叫贯穿灵魂的土。

4月29日Gucci上传第一条作品，穿貂的奶奶们伴随复古电音尬舞，这条专为精神小伙定制的魔性视频，大部分人表示不明所以“啊喂，抖音的意思不是一直抖啊”。

后来Gucci尝试了百万专场和神曲卡点，但因为还不够接地气被调侃地非常客套。

“看到名字前：这什么玩意，看到名字后：原来是Gucci，真潮”

按照赞助下一季《欢乐喜剧人》的节奏，Gucci召集搞笑界三大巨头为奢侈品代言,虽然亵渎了old money端庄优雅，但通过自杀式土味袭击终于让年轻人放下“我不配”的戒心。 

“膨胀了，为啥突然感觉自己买得起Gucci？”

抖人终于不再礼貌克制地保持对奢侈品的仰视，而是开始教育Gucci：“咋地，买100返50吗？”“别整这些花里胡哨的，打折就行了。”

在抖音自降身段可见Gucci进击数字化的破釜沉舟，他们的目标是“拥抱年轻人”。

但还没有足够底气的年轻人无法忍受被柜姐上下扫视，柜姐瞧不起你的优衣库，你反感被柜姐质疑购买力。

疫情更让奢侈品牌认清现实。

2015年Gucci还是那个指控阿里巴巴买假货的正义之神，2020年12月Gucci高调宣布和天猫达成战略合作，而且不光上线全品类，还要开第二家旗舰店专卖彩妆、香氛。

没有永远的敌人，只有永远的巴巴。

Gucci是该着急了，早在三月LV就在小红书吃了直播带货的第一口螃蟹，虽然吃相很low。

高糊的画质像拿座机拍的，直播间里五头身钟楚曦和义乌直播村里高喊“老铁29.9两件”的带货小妹没啥差别。

铁粉骂骂咧咧说太掉价了，更多人调侃“LV终于活成我能买得起的样子！”

Gucci们决定在中国市场“一土到底”，当然是为了哄更多人开心。

少数人特供的牌坊在销售KPI面前永远立不起来，现在奢侈品不仅希望被迷恋，更渴望越来越多买不起的人为它买单。

想想Gucci们其实挺俗的，品牌历史多么波澜壮阔，调性多么意识流摸不透，它终究还是个卖货的。买不买得起，都是需要讨好的潜在金主，万一你一咬牙下单了呢。

疫情之前中国市场早已让Gucci信心满满，2019年亚太市场零售额增幅45%，2018年消费者中有62%为千禧一代，35%的消费者是中国人。

Gucci一边土味下沉，一边大幅涨价，即使疫情之下也风雨无阻。

从飞国外到国内免税店，再到去直播间、淘宝店下单，抖音小红书上的Gucci成了段子手，一切都让我们和奢侈品越来越近了。

奢侈品尽力维护人上人的上流气质此时变得异常可笑，为了恰饭不得不往“下流”走，吸引他们最看不上的人民群众。

老实说，Gucci的下沉策略的确令我心动过。

天猫旗舰店酒神mini高亮标注6期免息，甚至贴心地帮你计算出每天只需36.7元就能拥有一件梦中情包。

但奢侈能给我的虚荣心也在同时间消失了。没有奢侈品故弄玄虚的护城河，除了花钱买贵，它还能用来标榜我以为的身份高贵吗？

我把悬崖勒马的心路历程讲给正在念社会学的朋友。

她甩来一句“奢侈消费大众化是扩张的必然趋势，又是它走向终结的标志”。

然后又发了张图：潮人从不买酒神包，他们去门店撒尿领悟Gucci精神。