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批判抖音直播权威发布_直播间公告大全(2024年12月精准访谈)

内容来源：前三名所属栏目：观点更新日期：2024-11-30

批判抖音直播

钟睒睒怒批张一鸣：私仇背后，是全民对公愤的共鸣,农夫山泉的掌门人钟睒睒以一种前所未有的坦诚，向公众敞开了心扉。他不仅重申了农夫山泉作为中国本土企业的坚定立场，还就近期围绕其家族国籍问题的网络风暴进行了正面回应。钟睒睒明确表示，尽管他的儿子在国籍选择上拥有个人自由，但他作为农夫山泉的员工，并未持有公司任何股份，这一举动旨在粉碎那些关于他不爱国、农夫山泉外资化的无端指责。然而，钟睒睒的赣州之行并不仅仅是为了澄清误会。他更深的意图在于，通过这场活动，向公众传达他的企业理念、道德立场以及对当前商业环境的深刻反思。在演讲中，他毫不留情地批判了抖音与拼多多，特别是针对张一鸣，从企业家道德沦丧、产品营销动机不纯以及对社会造成的负面影响三个维度，展开了激烈的抨击。钟睒睒的言辞之犀利，态度之坚决，堪称超级富豪间公开对峙的罕见案例。此番言论一出，社会舆论迅速分化。支持者认为，钟睒睒勇于站出来，打破了企业家面对网络暴力时的沉默惯例，他的发声是对当前网络上泛滥的“伪爱国”潮流的有力反击，传递了正义终将战胜邪恶的正能量。而反对者则指出，钟睒睒对直播带货和低价营销策略的批评缺乏逻辑性，难以令人信服。更有观点认为，钟睒睒虽然直击流量平台算法的核心问题，但仅凭一己之力难以撼动现状，只能徒增哀叹。这种悲观情绪在现实社会中不乏共鸣，但钟睒睒所揭示的问题意识，以及算法逻辑下全民所处的困境，无疑值得更深入的探讨和反思。钟睒睒不仅要求抖音、头条等平台删除针对他的不实言论和视频，更向张一鸣发出了道歉的呼吁。他强烈指出，平台的算法之恶已触及社会底线，利用技术屏蔽多元信息，制造信息茧房，是“罪恶的平台”，这种大恶必须得到社会的共同抵制和政府的强力监管。他同时批评了拼多多的低价策略，认为其产业导向不良，但相比之下，对抖音的批判引发了更广泛的共鸣。钟睒睒的发言，不仅是对个人遭遇的回应，更是对全民公愤的代言。他敏锐地意识到，算法已成为信息环境恶化的根源，而掌握算法的平台则是这一现象的始作俑者。钟睒睒以自身经历为切入点，精准地揭示了这一社会病灶，激发了公众对算法危害的深刻认识。尽管有人预测，张一鸣不太可能向钟睒睒道歉，这种预测或许基于对社会现状的清醒认识，但也映射出社会在算法逻辑下的进一步毁坏。钟睒睒的等待，不再仅仅是个人恩怨的解决，而是成为了全民对公正、透明信息环境的渴望与追求。钟睒睒与张一鸣之间的对立，已超越了新旧生产力的范畴，而是正常社会与扭曲社会之间的较量。在这个本应信息丰富、多元的时代，人们不希望因为算法的操控而变得更加封闭和压抑。钟睒睒的勇敢发声，不仅代表了他个人的立场，更唤醒了社会对算法问题的关注和讨论，为矫正这一社会顽疾迈出了重要一步。

11 月 2 日晚，杨议于抖音直播中怒怼郭德纲，此事在相声界掀起轩然大波。直播观众超万人，他持续一个多小时指名道姓地批判、辱骂与嘲讽郭德纲。杨议曾于 7 月呼吁郭德纲发声，遭拒后积怨更深。他指责郭德纲被称为大师荒谬，质疑其无优秀作品，认为其内容源于前辈且不尊重前辈。还提及自己央视相声作品仍播放，而郭德纲春晚相声未获认可，其演唱京剧也遭批评。杨议称德云社演员郑好辱骂他及九十多岁父亲，要求郭德纲处罚却未被追究，这让他愤怒不已。不少网友站杨议，觉得郭德纲纵容弟子伤害杨家父子。也有网友认为杨议此举是为吸引关注，他刚骂完就开始推销天津布鞋且卖得不错。相声界同行应相互尊重与帮助，如马季、冯巩等关系融洽。如今杨议直播指责谩骂的行为不妥，其带货结果也让人怀疑动机。网友易被带动情绪，看到杨议自述遭指责便纷纷指责郭德纲。若今后相声艺人因弟子问题被无视，易被轻视。相声曾给人们带来欢笑，演员间融洽关系是其延续发展关键。如今这事件显示双方皆有问题，郭德纲应管好弟子，杨议也不该如此激进。相声界需要建立规范，演员相互尊重，希望以此为教训，积极发展，减少闹剧，否则观众数量减少，不利相声发展。

在 2017 年，东北农民邹迁顺与小 16 岁的非洲姑娘桑德拉于偶然间相识并迅速坠入爱河，而后闪婚。桑德拉出生于喀麦隆的杜阿拉，这座城市经济良好，她大学毕业后在自家祖传的理发店里展现出娴熟的技艺。而邹迁顺是辽宁东港农村出身的离异船员。邹迁顺到杜阿拉不久后的二月初二，在桑德拉家的理发店理发时，被其热情服务和美丽容貌所吸引，一见钟情后便用仅会的一点法语邀请她共进晚餐。在相处中，他们感情升温，一个月后邹迁顺就向桑德拉父母提亲并成功结婚。婚后，邹迁顺带着桑德拉回到东北老家生活。桑德拉为了与公婆交流努力学习中文，还通过抖音直播吸引了众多关注，为家庭带来了稳定收入。然而，与父母同住的跨国婚姻并非一帆风顺。邹迁顺的父母是地道农民，希望儿媳能干活，而桑德拉语言文化不通且不干活，婆媳间矛盾不断。洗澡等生活琐事也引发诸多分歧，加上直播被婆婆批判，桑德拉心力交瘁。最终，在 2022 年 2 月，桑德拉结束了这段婚姻，带着儿子回到非洲继续经营抖音账号。尽管他们从未正面回应离婚原因，但婆媳矛盾无疑是关键。曾经，他们的跨国情缘被赞为“跨越种族偏见主义的典范”，如今却已物是人非。跨越国界的婚姻确实面临诸多难题，但相信许多跨国情侣在看到这个故事时已做好了相应准备。

「听见微博」「微博声浪计划」Hello大家好，欢迎来到新的一期麦子店圆桌Night，我是小二。距离“924新政”已有俩月，今天这期节目我们串台《三点下班》，一起复盘一下这两个月的资本市场。临近年底，心心念念的市场终于有了起色，可谁能想到2024年的行情竟然是“抖音牛”？什么是“抖音牛”？回答这个答案最佳的方法，就是自己去抖音上找两个投资直播间，看看里面的人是怎么荐股的。对于绝大部分老股民而言，这个直播间看起来可太熟悉了，用浩哥的说法，“换汤不换药”，还是那些话术，还是那些“大师课程”，“大V荐股”又回来了。不过，这次似乎又不太一样。首先，在这期节目中会提到，依托于7亿月活用户，这次抖音直播间的能量可谓声势浩大，大到连基金经理也必须登进直播间才能了解现在市场在关注的板块和题材。另一点是，这次很多抖音直播间背后都有游资的身影，让很多的“打板”消息更加扑朔迷离。这些直播间到底能不能帮我们赚到钱？我想，他们的目标可能并不是帮我们赚钱，而是赚我们的钱。根据《听懂掌声》最新一期节目中天楠的介绍，光10月一个月，九方智投的佣金收入，就比中金财富业务一年的收入两倍还多。不过这期节目我们并不想站在所谓的道德高地批判“草根”，而更想探讨为什么经历了这么多年，普通投资者还是不愿意去相信专业的机构投资者教育，不愿意去践行所谓的“正确的投资方法”？我的最新的理解是，正确的投资方法确实能赚到钱，但太难了。节目中小蜜蜂也提到，我们经常说投资是反人性的事，你或许能反的了一时，但能反的了一世吗？除了惯性思维/路径依赖以外，我们境内资本市场的风格是否也加剧了这种“逆人性”的难度？我们每个人的投资，究竟路在何方？思维导图：收听地图 02:47 这轮抖音炒股是如何成为热搜的 06:04 媒体的变迁，对投资活动产生了哪些作用？ 11:09 中国最早的“自媒体”——证券角 14:19 从新浪博客，到雪球、东财炒股、股吧，这个时期个人投资者登上历史舞台 15:37 关于雪球的投资故事 20:44 2024的行情，是“抖音牛”吗 23:56 抖音的逻辑还是带货的逻辑 29:08 什么是投资者教育 37:38 机构在这场“争夺战”中采取了哪些手段 45:44 快与慢中，深度思考才是我们赖以生存的基础 49:12 投资者教育最终是个伪命题 49:52 未来的一段时间对于行业的洞察主创团队麦子店圆桌Night：麦子店小二、小蜜蜂三点下班：李永浩、星辰剪辑：Lxin 制作：Lxin BGM 片头音乐： Saint Romain - she said im lonely 插曲： Junior Wells - Sweet Sixteen 片尾音乐：汉堡黄 - 滥俗的歌最后但不是最不重要的话：如果你觉得本期节目聊的还不错，欢迎关注本节目并转发你身边的朋友，让更多的人知道我们这档节目。如果你对我们这个“紧密而松散”的组织比较感兴趣，欢迎添加maizidianxiaoer微信，我会把你拉进我们的听友群。最后的最后，本节目所有分享/分析/研究均不构成投资推荐，仅代表（包括我在内的）嘉宾个人观点，大家投资要靠自己哦。麦子店小二的微博音频

“直播界炸锅了！”阎鹤祥在网络上开讲相声，瞬间成为曹云金的劲敌。各位看官，这可不是一般的竞争哦！这位来自“鹤字科”的优秀演员，不仅能说书、单口，还把脱口秀玩得风生水起。而且，他学历高，综艺经验丰富，比起曹云金，那叫一个全面。现代媒体环境下，相声演员通过抖音、快手等平台接触更多观众，这是个大招啊。郭德纲早就利用微博互动保持热度，而李诞则借《吐槽大会》让脱口秀火了一把。这些案例都证明，通过新媒介可以轻松吸引年轻粉丝，让传统艺术焕发新活力。学历背景对传统艺术创新传播有啥影响？高素质人才往往具备批判性思维和跨学科知识，他们能够提升节目深度广度，并适应科技发展带来的变化。有研究表明，高学历者不仅保留经典元素，还融入创意想法，实现文化推广上的突破。多样化经历的重要性不容小觑。在娱乐圈，这种综合素养帮助艺人快速响应潮流变化，与时俱进满足不同人群喜好。例如蔡康永，他将哲学与主持经验结合于节目策划中，不断拓展事业版图。因此，在信息社会，仅依赖天赋已不够，全方位培养能力才能持续成长发展。总结一下：面对竞争激烈的新媒体时代，相声演员们需要灵活运用各种资源，从而实现自我突破和长远发展。不只是比拼才华，更要靠智慧与努力赢得掌声！

农夫山泉掌门人钟睒睒在江西赣州参加活动，出人意料地打开心扉，强调农夫山泉永远是中国人的企业，39岁儿子选择国籍是他个人的自由，并说儿子只是职工，不拿一分钱股份。这是钟睒睒经历此前的严重网暴后，首次公开澄清上述内容，主题就是反击那些说他不爱国、农夫山泉是外国人企业的谩骂。澄清事实只是钟睒睒赣州讲话的引子，占据很小一部分内容，这位首富要借此输出的观点、立场与要求，更让他的赣州讲话带上一层檄文色彩。他剑指抖音与拼多多，尤其是从企业家道德、产品动机、坏影响三个方面，毫无畏惧地斥责张一鸣，措辞严厉，定性严重，是难得一见的超级富豪之间的公开诘难。钟睒睒发表他的赣州“讨伐”檄文之后，舆论并非一致倒向他，而是显露出赞弹有之的分化局面。赞赏者认为钟睒睒不像那些只知道沉默自保的企业家，他直言不讳地批评网上已成气候的所谓“爱国”潮流，代言了邪不压正的希望。批评者认为，钟睒睒对直播带货、低价营销的批评逻辑是错误的。资料图：钟睒睒还有更为超脱的看法，认为钟睒睒直击流量平台的算法要害，但于事无补，只是徒劳的哀叹。这种慨叹自然是有道理的，也有现实论据支撑，毕竟悲观主义者总是很容易激发共鸣。但钟睒睒赣州讲话揭露的问题意识，算法逻辑下深受其害的全民处境，理应被更广泛讨论。钟睒睒要求抖音、头条删除对他的污蔑言论及视频，要求张一鸣向他道歉。除此而外，钟睒睒认为平台的算法之恶是大恶，而利用技术能力屏蔽很多角度来的消息，“就是罪恶的平台，这种平台就是垃圾”“这种大恶是社会要去遏制的，政府要站出来主持公平”“底层老百姓仍然是受害者”。这是很多年来，第一次有重量级的企业家以如此严厉的口吻抨击张一鸣，指摘流量平台的罪恶逻辑。钟睒睒在赣州发言中也抨击了拼多多的低价体系产生了不好的产业导向，但相较而言，他对张一鸣抖音的批判引起的共鸣更多。一个公正立场是，不能仅仅因为钟睒睒指出的问题难解决，而淡化他发言的价值。钟睒睒可能比许多人都要先走一步，那就是敏锐地发现算法是信息环境变坏的源头与核心，而掌握算法、任恶泛滥的平台是“罪魁祸首”。钟睒睒从个人遭遇的切肤之痛揭露这个真相，他不只是要报私仇，更是代言一种公愤。很多人只是模模糊糊感觉到，钟睒睒精准地揭开了病灶。政府能不能站出来主持公平，进而，张一鸣的算法“大军”能不能在一路凯歌中受到节制，这是另外一个问题。或许前景不那么看好，但钟睒睒坦坦荡荡地提出算法危害的问题，社会能够就此展开有价值的讨论，让算法的贪婪暴露在公开的、普遍的审视下，这是加以矫正的必须步骤。资料图：张一鸣长年以来，人们只是惊讶于信息洪流的泛滥，对流量产品、流量平台释放出的破坏，所导致的观点狭隘和情绪极化无能为力，甚至以为这就是无可更改的现实。也许钟睒睒不是指出平台罪恶的第一人，但他以自身的影响力，把平台背后的算法逻辑点明给众人看。一个正常的社会，是接过这种点题的讨论，而不是说“出的题太难，不谈也罢”。钟睒睒代表了一种传统的企业经营之道，张一鸣代表着另一种新技术优势。正常情况下，后者也是钟睒睒所在乎的，但目前他们之间所显露的矛盾，其实不是新旧生产力之间的矛盾，而是正常社会与不正常社会之间的矛盾。没有人希望在新的技术优势下，在本应更丰富多元的信息时代，人却普遍因为算法而活得更封闭、更憋屈。钟睒睒说他在等待张一鸣的道歉，并且一直等下去。许多人预测，张一鸣不会道歉，不会让钟睒睒如愿以偿。这种预测属于看透更高级“算法”的人间清醒，可这种清醒却也象征社会在更大程度上的毁坏。钟睒睒会不会像等待戈多一样，无望等待张一鸣的道歉，这个问题已经不再只是私人恩怨了。

一个可能有些反直觉的数据：我在对比了主流平台关于钟睒睒开团张一鸣的内容之后，发现张一鸣在抖音挨的骂可能是最多的⋯⋯ 以几家主持话题的核心媒体为例，它们在抖音发的内容，转评赞平均都是微博、快手、视频号的2-5倍，引用「垃圾平台」这四个大字的封面更是格外显眼。这就衍生出了一条回旋镖式的逻辑，那就是虽然钟睒睒指责张一鸣纵容抖音攻击他，但在帮他反击张一鸣的舆论场里，抖音同样是主要贡献者，而张一鸣在抖音也照样被骂。在稍有不慎就会触发限流的平台规则里，说明数据并未受到多少遏制。而这也不能说是抖音只在钟睒睒事件上「顾及影响」做出了含泪大度的临时决定，比如网红主播辛巴之前点名怒怼张一鸣的直播切片，现在都还在抖音站内热传，点赞破万的也不在少数。事实证明，张一鸣想不想回应，固然是他的选择，但是即便在他作为创造者的平台上，他也逃不掉被审判的要求。钟睒睒理应得到公正的待遇，但迄今为止对他最公平的助推——在这一波短视频的评论区，支持钟的声音密度是最大的——却也是被他认为作恶的算法，这就很有昆汀电影的趣味了。我的意思是，当钟睒睒还是短视频的他者时，他确实很不幸的遭受到了很多由算法推荐的抨击，但当他开始使用短视频成为主体后，算法也把他的愤怒推荐到了更大范围。这就是算法的核心职能，它本质上就是一段代码，很难也不可能被赋予的主观意志，去故意找上一个倒霉蛋撒气，它之所以表现得像一个「墙头草」，因为运作原理就是去推动大家都在参与的话题。这也是钟睒睒对于「平台需要反面角色，就像好莱坞电影总得设计一个反派」的理解来源，社会议程的叙事权无处不在，哪怕没有互联网，甚至在文明出现之前，正反分明的叙事市场就已经盛行了。这是历史学家尤瓦尔ⷨ𕫦‹‰利在「人类简史」里的研究成果，智人让自己走向和其他动物完全不同的进化路线的原因，就是发明出了虚构故事的能力，因为有了共同的想象和敌人，才演变出了社群化的协作关系。互联网平台的算法需要变得更好，这毋庸置疑，但对算法的某种「高估」，认为它有煽风点火的意图，是一种普遍的误解，就像人有凑热闹的天性，算法的推荐，也来自真实世界的行为投射。政策监管、技术创新、平台治理都是改善算法的有效途径，考虑到AI时代对于算法的依赖——禁止算法出口已是当代国策——更有技巧的掌握算法，其实是中国科技行业的一代使命。另一方面，钟睒睒在媒体会上其实炮轰了多个对象，比如直播带货，以及低价竞争，唯独张一鸣成了最热门的标题，这本身就是任何人都无法豁免于被评价的证明。如果说内容平台的媒体属性不可忽略，那么从新闻专业主义的理论来说，媒体的中立，其实靠的是其他媒体，只有多元化的观念供给，才能确保操控舆论和信息茧房的出现。假设只有一家独大的媒体，那么「端水」将是一件极其困难的事情，并消灭这家媒体产生个性的可能，但在多家媒体共同竞争的环境里，反而有机会加权出来整体意义上的中立，因为没有任何单一媒体可以垄断发声渠道。无论是此前朝向钟睒睒和农夫山泉的攻击，还是这次「帮着」钟睒睒向张一鸣要个说法，基本上都覆盖到了所有主流的内容平台，这就是公共性的表现。即使考虑到对抖音进行「有罪推定」，担心它会成为一个被单向控制的平台，然而更加客观的事实在于，抖音在短视频市场距离独大的份额其实越来越远了。根据快手的Q3财报显示，它的日活用户人均访问时长已经超过130分钟，已经和抖音相差无几，微信的视频号也在最近几年奋起直追，成了腾讯全村最大的希望。更不用说，在微博和B站等广场式的平台，把抖音里的某些逆天言论贴过去进行批判，常常形成价值观输出的热闹市场。这都说明，抖音造不出那个让人闻风色变的回声室。神仙兴起打架，凡人未必遭殃，热闹过后，还是希望能够看到化解矛盾的推进，或许钟睒睒也可以试着开开直播，多为这个存在诸多问题的互联网贡献他的智慧。容易产生割裂的环境里，交流比什么都重要。前几天在连麦时，我反复说过，虽然钟睒睒的开炮里暴论略多，很多都站不住脚，但这不影响他提出问题的价值，既要旗帜鲜明的支持钟睒睒维护自己的名誉，也要就事论事的找到真正值得改善的方案。就像史铁生在散文集「病隙随笔」里写过的这么一句话：「仇恨的最大弊端是仇恨的蔓延，压迫的最大遗患是压迫的复制。」这当然不是在擅自劝人大度。

「前体操冠军擦边争议」反人类式的体育竞赛，何时休! ——由奥运冠军吴柳芳直播爆火所思。日前，一位前奥运冠军吴柳芳以查边球直播爆火，引来各路大v热议，一边是从道德法律去批判，一边是从现实去支持，几乎没有大v从更高维度去思考这事。吴柳芳，广西柳州出生，身高145cm左右(网查)，前体操运动员和冠军，很多评论说练习体操导致身体发育错过了自然发育时间，导致身高就这么高了，不是我什么歧视，这个身高如果不是长相/家境/极高素养，人的一生就几乎这样了，还好有抖音，让更多人有万分之一机会改变自己。但是，这不是我想说的，我想说的是:为什么体育，不体育？无论是体操拳击举重柔道等等，这类运动都是反人类畸形，都是资本力量的结果，生涯巅峰就几年，真正有高成就的寥寥无几，后面身体的透支一生买单!

昨晚的连麦，好像吸引了几家电商大厂的公关扎堆，哈哈哈，主要是「今年的双11静悄悄」这个标题比较有侮辱性，我就继续来个文字总结版，求宽容。主持人依然是潘乱，嘉宾有戴某和倪叔，他俩都是电商行业的老兵了，而且都在阿里待过很长一段时间，戴某2007年，倪叔2011年，在最近的距离见证了「双11」拔地而起的全部过程。在「双11」作为购物节出现之前，每年的这一天，更为人熟知的是「光棍节」，属于网络原生的亚文化，而阿里的市场部最开始是因为资源不足——并没有集全公司之力来造节这么一个决心——所以比较投机的选择蹭「光棍节」流量，发现性价比很高之后，就顺势占为己有了。另一方面，冬季对于零售业来说都是天然的大促节点，「黑色星期五」也在冬天，这不是凑巧，为了过冬而置办全家物资是商业社会的历史规律，所以不管是不是11月11日，在接近年底的这一天构建大促传统，是一个必然结果。根据倪叔的说法，马老师最早确实是希望能有一种「感恩日」，在每年最后组织一场活动去给消费者让利，但坏就坏在「双11」做得太成功了，以致于大家都觉得它可以成为向行业展示统治力的一个机会，每位高管、每个部门都对「双11」有了自己的使命要求。所以本质上不是「双11」变得越来越复杂了，而是从它成功的那一刻起，「异化」就已经开始了。潘乱和我都印象深刻，阿里内部过去有很长一段时间，都把「双11」定调成练兵成果，跟业务无关，就是搁那儿渲染宏大叙事，把行军床搬进办公室，不眠不休的去为大促做支持，然后产生了奇妙的化学反应，员工们都觉得只有一起这么为「双11」拼过的，才叫战友。当然我还是要强调一下时代局限性，现在大家多半不会为这种叙事买账了，但那会儿的大厂里还是一个讲究福报的上升环境，阿里本意上也没有多少鼓励奋斗逼的意思——股价涨在那里，由不得人不奋斗——主要还是真的相信「双11」已经在业务端终战了，唯一的竞争对手京东根本不够看，所以在老板们眼里，「双11」成了一个服务企业文化、凝聚公司士气的仪式。傲慢自然有傲慢的代价，这是我们都看到了的，十年前，阿里加上京东的GMV占到了中国电商行业的超过80%，但在如今，阿里的份额被挤压到了不到1/3，拼多多、抖音、快手一个接着一个的在眼皮底下冒出来，随着行业的成熟，集中度反而越来越低，这是很有意思的趋势。戴某则对「双11」带来的压力测试实践，评价很高，每年大促的日销峰值，几年后就成了日常体量，相当于提前做了扩容演练，对技术线的帮助很大，老板们从管理角度去评价「双11」的回报，并没有太大问题，但「双11」从无中生有的神器变成供需两端的负担，也是可以预见的。这里需要先插入一条背景，那就是根据晚点的报道，天猫停办了今年的「双11」晚会，再次升华了「一个时代的结束」这个注脚，但可能是因为定义的不同，实际上今年天猫依然按惯例和湖南卫视有着「双11」晚会的合作，只是规模确实小了很多。在倪叔看来，虽然「双11」是张勇的作品，但晚会这种形式，其实投射着马老师的意志，马老师对娱乐圈有很强的亲近欲望，意气风发的那段岁月更是混迹其中——顺带着推动阿里大文娱在不知所措中鸡犬升天，这点值得另说——所以基于马老师的判断，即单个电商平台不足以在社会层面掀起购物狂欢的节日氛围，必须假借泛娱乐之手来添油加醋。所以，晚会的衰竭和「双11」的回调看起来是同轴的，原因却不尽相同，娱乐产业主导中国社会议程的窗口已经关上了，无论是交给浙江卫视还是湖南卫视来办，都没办法去刻舟求剑，由此引起预算分配的改动，也没具体的事情作为广告投放的素材了，不如给用户发补贴，实打实的换量，拉动88VIP的复购，把淘宝和天猫变成了阿里的一个大型私域空间。这也是今年「双11」显得格外冷静的原因之一，它在回归朴素逻辑的过程里，变成了平台和用户之间赤裸裸的利益交换，什么意思呢，就是用户必须在平台上持续投入，才能解锁对应额度的补贴，比如很多直播间都是要挂满多少时长才能领红包，这意味着平台的政策处于收缩性，有了取舍，才有排优先级的意义。如果你并不是电商平台的重度用户，而是那种想到要买什么东西才打开App的标准用户，那么对于今年「双11」的感知只会更弱，觉得根本没看到什么补贴（国补除外）——直播间里已经有很多评论这么在说了——从而亲自扮演了节日影响螺旋下降的实证。在供给端也是一样的，二选一的强制叫停，其实打破了「双11」的潜规则，也就是平台可以通过锁定商家的方式来做让利，商家出让单品利润，换取全店曝光，平台出让广告库存，换取消费心智，用户出让选择权利，换取低价捡漏，由此勉强维持出一个短暂的不可能三角。当这个不可能三角无以为续之后，「双11」的价值进一步坍塌，平台锁定商家的手段，从半价变成了低价，再变成首发，变成上新，一步步削弱供给优势，平台的技穷也就可想而知，只能寄望李佳琦们发红包。从业者应该都清楚，抖音和淘天的摩擦今年很是剧烈，虽然在我看来大家共同的敌人应该是闷不作声的拼多多，但在前线兵戎相见的，还是业态最接近的这两家平台，货架场都折腾不起来多少风浪了，唯有直播间里动员出来的冲动消费，还有增量。结果很不幸的，这届「双11」又赶上了主播塌房的一年。上个月就有带货主播找银行贷款发红包的吊诡新闻出来，这不是在夸主播自己亏钱给家人们补贴啊，而是等不及账期，现金流不够用了，主播们的压力溢出，缘于平台态度的转变。倪叔认为，平台和主播之间的蜜月期也结束了，社会声誉的日益下滑固然是显性因素，平台在收缩阶段重置商业模型才是更加真实的归因，主播确实可以带量，但主播的存在本身，就是一道绕不开的成本，这也是为什么我说大家的共同敌人应该是拼多多，因为只有拼多多才没有上这条贼船。根据倪叔的信源，从今年开始，主播逐渐丧失了流量的批发权，回到零售采买的逻辑上，成了被割的一方，商家要挣钱，平台要降本，到头来只能割这些年里旱涝保收的那个位置，今天品牌方上一个直播间，可以每一次的坑位费都不一样，也不可能再给某个主播破价了，主播要拿什么价格，自个儿设计满减数学题去。当然了，在风向集体调转的顷刻间，我们更容易发现谁才是行业里的IE浏览器，比如今年开始加大布局直播的京东⋯⋯杨笠其实就是京东搞直播的一个环节，即便不出事，也是建立在一个错误的判断节奏上。加上中国已经拥有了1500万职业主播的宏观环境，中间商的过剩，是平台们不可避免的命运，电商对社零的占比，和直播对电商的占比，只要两个数字长期追踪下来，就很容易逼近最客观的答案。之前在群里，我们还重温了一张2009年「双11」淘宝首页的截屏，可以看到硕大明确的「全场5折，仅此1天」，至于为什么整个优惠机制越变越复杂，年年都在挨骂，年年都在反思，年年都在复用，这也是很有意思的死结。我的暴论是，「双11」打从最开始，就不是一个以用户为中心的项目，全场5折是违背零售业基本常识的，它只在一个场景下可以立得起来，那就是清库存，商家在持续经营里积压了尾货，需要集中出掉回款，用户贪便宜过来买一波，然后拍拍屁股就走了，整个交易模式不是什么新鲜事，只是在这个默契里，提供交易场所的平台逐渐萌生了自主意识，带着所有参与方一起卷动起来。有点像一个另类的飞轮，平台不希望商家只在「双11」甩卖滞销品，要求上架热销品甚至新品，而商家则要权衡升级后的回报，用户不能买了就跑，还得留存，所以降价变成了发券，并形成了一系列服务于分工分润的算法，至于用户如潮水般被调动起来后，又为平台输出了正反馈，大家都在游戏里越陷越深。戴某也说，身在阿里局中的时候，能够看到「双11」被拆分成了无数个KPI，每个KPI的背后，都爬满了晋升需求，所以没人会去做减法，跟自己的年终奖过不去，最繁杂的时候，一个商家需要专门养一个团队，去学会怎么使用平台的营销工具，这很讽刺，营销工具的作用本来是让商家更善于利用电商卖货，但它在漫长的迭代后反而变成了商家的成本环节。确实，在淘天的基本盘里，是有着那种对克服价格歧视有着成就感的用户，而且还不少，凑单过程是他们购物体验的一部分，所以站在事后去轻飘飘的否定「双11」，当然不妥当，但拼多多把低价扣到日销模式里，为运动式的大促盖上棺材，同样足以证明消费需求的多样性，而且究竟哪边比较多，还真不好断言。很好玩的是，可能是考虑到了这次「双11」的热闹不再——这个不难预知，电商再怎么繁荣，也很难忤逆零售业的大势——阿里给媒体老师们写了一封信，斟酌词句，风雅得体，标准的高考满分作文体。潘乱倒是对信的内容有着高度评价，觉得「曾经的绚烂成为寻常」的表述非常符合时与势，虽然有点「拼多多抬起头来表示cue我干啥」的味道，但为「双11」谢幕的铺垫目的还是达到了。我们这几个，以前都去过阿里总部参加「双11」的活动，宽敞明亮的场馆人头攒动，大屏幕上是实时变化的成交额，数字的每一次跳动，都迸发着与有荣焉的恢弘感，这么说出来尬归尬，但是实境的确如此，那也是巨头们最风光的季节，各个肌肉贲张，自视无所不能。所以我又问了一个问题，那就是「双11」是不是真的已经完成了它的历史使命？「双11」的本质，是中国电商行业在渗透率不足的情况下，面向全体网民的一次大型拉新活动，即使推迟到阿里上市的2014年，电商的渗透率也刚过50%，而在去年，渗透率已经达到85%，可以说除了没有购买力（但能上网）的少部分人，电商平台在整个中国互联网已经无新可拉了。戴某认为，大促因为需要打出绝对低价的底牌，就难免建立日销售低价的心智，这是第一性原理层面的冲突，所以一定会越来越被淡化，但是「双11」所承担的，不光是有历史使命，还有历史遗产，以及属于市值管理的一部分，停掉它是很困难的事情，甚至如果因为出现了不及预期的苗头，在明知投产比不合理的理性下还要加码维持面子，这才是大厂们的挣扎。所以去看这几年的战报口径，不难发现各个数据的前缀越来越多了，一方面大家不能背离统计局——都要高于大盘，这不是在逼大盘说「难道我走」吗——另一方面总不能承认增长没了，必须挪用新能源汽车行业的算术方案，用各种条件去创造赢麻了的业绩。倪叔跑了个题，认为雷军接过了马云在公共舆论里的企业家代表地位，套用老编辑的话说，原马云免职另有他用，组织已经决定了，任命雷军为新一届马云，即刻上任。其实不光是雷军，名创优品的叶国福、胖东来的于东来、宁德时代的曾毓群、比亚迪的王传福都在互联网企业家保持低调的时间里成了短视频选题里的常客，他们的共同点都是出身于实体经济，拥有一份可被触摸的生意，在不确定的风险周期里提供确定性。反过来说，搞平台经济的，如果没办法把自己绑到主流叙事上，反而会刻意保持距离，比如Shein都快上市了，你在网上连它老板的照片都找不到几张。回到「双11」的主题，你会发现拼多多还在讲白牌平替的故事，其实它跟「双11」是最没关系的一家，但最后怎么都绕不开它，而且往往会以众口一词的「拼多多还是牛逼」作为收尾，所以我说拼多多真就是行业魅魔，太有性张力了。同为阿里出来的，倪叔对拼多多的否定性批判，和戴某对拼多多的承认性和解，对比起来很有意思。倪叔认为拼多多的终极形态就是把6万亿的电商交易产值打到1万亿的工厂交付产值，如果所有电商平台都屈从于这样的玩法，不考虑未来，打烂了今天，只为生存一天是一天，会有很严重的后果出来，秦朝的军攻制度可以横扫六国，却逃不掉二世而亡的下场。戴某的意思，是零售业对供需匹配的诉求，一定重于突然扣上来的那顶「要为产业负责」的帽子，假冒伪劣的问题，阿里在上市前也被追着打，后来阿里用了很大力气打假，但它改变不了一个想用80块钱卖耐克运动鞋的需求，没有拼多多，也会有这样的生意存在，哪怕不在互联网上，人们重新去赶集，白牌也一定是最好卖的。所以，你们，能理解，我说，拼多多，是魅魔，的原因，了吧。好了，最后让我给这场连麦上点价值来收场吧，我看到评论尸发即刻说，2016年，川普的个人传记出了中文版，同年他当选了美国总统，那本中文传记的最前面，也就是给川普写序的人，是马老师⋯⋯ 马老师在序里说，他认为这本书的读者，是那些能够接受失败、接受从零开始的年轻人。直到8年过去了，「双11」还在继续却难掩式微，川普已经卷土重来重回白宫，而马老师已经不在江湖了，泪目。下次再聊。

钟睒睒公开喊话张一鸣：要求道歉，捍卫企业声誉与公平 2024 年 11 月 20 日，在江西赣州举办的交流活动中，农夫山泉创始人钟睒睒言辞激昂，向字节跳动创始人张一鸣发出公开喊话，强烈要求其道歉。 2024 年上半年，农夫山泉及钟睒睒深陷舆论漩涡，遭受大量谣言攻击。诸如质疑钟睒睒儿子美国国籍、担忧农夫山泉企业归属以及宣称农夫山泉饮用天然水样本溴酸盐超标等不实信息甚嚣尘上。这些谣言在今日头条、抖音等具有广泛影响力的平台上肆意传播，给农夫山泉的企业形象和钟睒睒的个人声誉带来了严重伤害。钟睒睒强调，今日头条与抖音作为行业内极具影响力的平台，其掌控者张一鸣有责任遵循企业文明的准则。平台在运营过程中必须严守法律底线，自律自省，切不可滥用舆论霸权，摒弃丛林法则式的无序竞争。他进一步呼吁，平台算法应公开透明，接受广大使用者的监督与评价。钟睒睒严厉批判以强凌弱的行为，认为这是对人类技术文明的严重亵渎。他明确要求头条和抖音即刻删除所有针对他及农夫山泉的伤害性、污蔑性内容，以还企业与个人一个公正、清白的舆论环境，维护市场竞争的公平与正义。

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